Ο άγιος Βασίλης έρχεται στην πόλη. Φτιάχνει μια λίστα και την ελέγχει δύο φορές, όπως και τα παιδιά και οι αγοραστές πριν από δεκαετίες, όταν τα καταστήματα έστειλαν Χριστούγεννα κατάλογοι για κάποιες ευχές για διακοπές. Κάθε χρόνο, καταστήματα όπως π.χ Sears , Kmart και J.C. Penny έστειλαν έναν κατάλογο που μερικές φορές ονομάζεται Βιβλίο Ευχών, γεμάτος με κάθε αντικείμενο που θα μπορούσαν να θέλουν οι άνθρωποι όλων των ηλικιών. Η παρατήρηση αυτών έγινε τόσο χριστουγεννιάτικη παράδοση όσο και το να αφήνουμε μπισκότα για τον Άγιο Βασίλη.
Λοιπόν, με άλλα Χριστούγεννα μπροστά μας, ας γυρίσουμε τις σελίδες της ζωής και ας διαβάσουμε ξανά αυτούς τους αγαπημένους καταλόγους. Πώς ακριβώς ξεκίνησε αυτή η πολύτιμη παράδοση; Τι το κάνει τόσο πιο ιδιαίτερο από την ψηφιακή έκδοση που κάνουμε αυτές τις μέρες σε έναν κόσμο αγορών από το Amazon και Cyber Mondays; Ώρα να μαζευτούμε γύρω από τους χριστουγεννιάτικους καταλόγους και να βρούμε τις απαντήσεις – και τη νοσταλγική ευτυχία – εκεί.
Οι αγορές καταλόγου είναι κάτι σαν αμερικανική παράδοση
Το Χριστουγεννιάτικο Βιβλίο Sears υπερηφανευόταν για την προσφορά αγαθών για όλη την οικογένεια / Sears μέσω του ιστού ευχών
Με την ευρεία, ιστορική έννοια, το πρώτο παράδειγμα έκδοσης καταλόγων χρονολογείται από τη Βενετία του 1400. Η ιδέα των καταλόγων έφτασε στις Η.Π.Α. Είναι γενικά αποδεκτό ότι ο Benjamin Franklin ήταν ο πρώτος καταλογιστής του έθνους και έγινε πρωτοπόρος των εμπόρων καταλόγων. Είναι φυσικό αυτή η ιδέα συνδέθηκε στενά με τα Χριστούγεννα και, σίγουρα, οι Sears, Roebuck & Co. έστειλαν ταχυδρομικούς καταλόγους διακοπών το 1933. Μέχρι το 1968 ονομάστηκε το Χριστουγεννιάτικο Βιβλίο Ευχών, ή ακόμη πιο σύντομο, το Χριστουγεννιάτικο Βιβλίο Sears.
Μια ματιά στους καταλόγους θα μπορούσε να πει πολλά για τη χρονική περίοδο / Sears μέσω του wishbookweb
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Ποια είναι τα 10 χριστουγεννιάτικα άλμπουμ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις όλων των εποχών;
Εξετάζοντας ένα χρονοδιάγραμμα χριστουγεννιάτικων καταλόγων που αρχειοθετήθηκαν από το Wishbook Web δείχνει ότι η Sears έχει σίγουρα ισχυρή παρουσία σε σύγκριση με άλλους προμηθευτές. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Sears ήταν ήδη μέρος της χριστουγεννιάτικης παράδοσης ακόμη και πριν ξεκινήσει ο κατάλογός της στις δεκαετίες του '30 και του '40.
Ένας κατάλογος Sears από τη δεκαετία του 1930 που προσφέρει πολύ διαφορετικές τιμές και προσφορές από ό,τι φαίνεται σήμερα / Sears μέσω Wishbookweb
Ο γενικός κατάλογος του 1896 πούλησε κεριά από κερί για τα χριστουγεννιάτικα δέντρα - πριν το πούλιες βοηθήσει να διαδοθεί το φως αντί για ανοιχτή φλόγα σε ξερά κλαδιά. Δύο χρόνια αργότερα πρόσθεσε κάρτες. Άλλα δύο χρόνια αργότερα προσφέρθηκαν και στολίδια. Μέχρι το 1910, οι αγοραστές μπορούσαν επίσης να δουν κάλτσες και τεχνητά δέντρα στις σελίδες του βιβλίου. Δύο χρόνια αργότερα ήρθαν τα plug-in φώτα.
ντύσιμο της δεκαετίας του '80
Ένας κατάλογος Lord & Taylor από τη δεκαετία του '40 / Lord & Taylor μέσω Wishbookweb
Με αυτόν τον τρόπο, αυτοί οι χριστουγεννιάτικοι κατάλογοι λειτούργησαν ως η λίστα επιθυμιών όλων για τις γιορτές. Ήταν εύκολο για αυτόν τον κλάδο να ανθίσει, καθώς υπήρχαν, πράγματι, τόσοι πολλοί παίκτες που ώθησαν τον χριστουγεννιάτικο κατάλογό τους για να συμβουλευτούν. Αλλο τιτάνας σε αυτή την αγορά ήταν ο J.C. Penney . Μπήκε στη μάχη αργότερα στο παιχνίδι αφού αγόρασε την General Merchandise Company και την επιχείρηση καταλόγων της το 1962, αλλά κατάφερε να ξεχωρίσει από τότε που το φυσικό κατάστημα ήταν πριν από το περιοδικό.
Η ιστορία στα σκαριά
Μια κενή φόρμα παραγγελίας για έναν χριστουγεννιάτικο κατάλογο Sears του 1948 / Sears μέσω του Wishbookweb
Η ανασκόπηση των χριστουγεννιάτικων καταλόγων ήταν σαν να κοιτάς μέσα από ένα παράθυρο στην ιστορία και τον πολιτισμό εκείνης της εποχής. Οι τάσεις στα ρούχα όπως η επιθυμητή χρήση μεσοφόρι να αφρατέψουν τις φούστες. Η αυξανόμενη δημοτικότητα των γουέστερν εκπομπών και ταινιών, που επιδεινώθηκε από παιχνίδια και κοστούμια, τα παιδιά ανυπομονούσαν να τσακωθούν μόνοι τους. Άλλες λεπτομέρειες κρύφτηκαν μπροστά από το αεροπλάνο, όπως η δημοτικότητα των ρολογιών, τα οποία κάποτε προορίζονταν για τις ανώτερες τάξεις - τώρα είναι διαθέσιμα για όλους.
Η Sears είναι μέρος των αμερικανικών Χριστουγέννων εδώ και δεκαετίες / Sears μέσω του Wishbookweb
Μέρος του ονόματος Wish Book προέρχεται από τη φύση των αγορών στη δεκαετία του 1900. Στα χρόνια που ήταν τόσο κοντά στη Μεγάλη Ύφεση και τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, οι οικογένειες έπρεπε να καταλάβουν ότι ορισμένα αντικείμενα πιθανότατα δεν μπορούσαν να αποκτηθούν - αλλά θα μπορούσαν να τα επιθυμούν. Ήρθε λοιπόν το βιβλίο των ευχών, όπως ονομαζόταν επίσης.
Γίνετε μάρτυρας μιας έκρηξης χρώματος στα περιοδικά του τέλους της δεκαετίας του '60 και των αρχών της δεκαετίας του '70 / Sears μέσω του Wishbookweb
Μερικοί από αυτούς τους χριστουγεννιάτικους καταλόγους θα μπορούσαν να είναι πραγματικά πώματα πόρτας ή χαρτοβαρείς. Οι κατάλογοι του Montgomery Ward ήταν 240 σελίδων. Ο ανταγωνισμός του, έχουν αναφερθεί να είναι το βιβλίο ευχών Sears, έφτασε από 85 σελίδες τη δεκαετία του '30 σε πάνω από 800 σελίδες, με βάρος πάνω από πέντε κιλά!
Το λυκόφως της απόλαυσης ενός αγοραστή
Οι κατάλογοι είχαν κάτι που όλοι θα μπορούσαν να επιθυμούν / J.C. Penney μέσω του Wishbookweb
Όπως πολλές αγαπημένες παραδόσεις, από το δείπνο της Κυριακής μέχρι την αγορά πασχαλινών επίσημων ενδυμάτων, οι αγορές από τους χριστουγεννιάτικους καταλόγους μειώθηκαν με την έλευση του Διαδικτύου. Καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες κατασκεύαζαν ιστοσελίδες για τον εαυτό τους, αυτές έγιναν η νέα βάση από την οποία οι αγοραστές μπορούσαν να αγοράσουν αγαθά. και έτσι έγινε επίσης το μέρος από το οποίο γινόταν η προώθηση και η πώληση. Το ψηφιακό μέσο επέτρεπε πολλές ανέσεις πολύ; Οι αγοραστές μπορούσαν να δουν ένα προϊόν σε διαφορετικές γωνίες και καλύτερο φωτισμό, να διαβάσουν κριτικές από άλλους αγοραστές και, εάν ίσχυε, να παίξουν ήχο σχετικό με ό,τι έβλεπαν.
Το εμπορικό τοπίο έχει αλλάξει σημαντικά με τα χρόνια / Sears μέσω του Wishbookweb
Επιπλέον, το κόστος για τη συναρμολόγηση υλικών, τη σύνθεση, την εκτύπωση και τη διανομή περιοδικών έχει προκαλέσει ορισμένους πωλητές όπως το Bloomingdale's να σταματήσουν οριστικά όλες τις εκτυπώσεις καταλόγων. Τώρα, υπάρχουν έμποροι που ήταν μόνο ποτέ στο διαδίκτυο και ποτέ δεν ξεκίνησαν καν με έναν φυσικό κατάλογο.
Θυμάστε να ξεφυλλίζετε αυτούς τους καταλόγους;
Ένας τυπικός χριστουγεννιάτικος κατάλογος, ή ένα βιβλίο ευχών, θα μπορούσε να φτάσει εκατοντάδες εκατοντάδες σελίδες / Sears μέσω του ιστού ευχών